Контрэтикетка дополняет фронтальную этикетку, чтобы создать целостный дизайн упаковки. Она помещается с оборотной стороны и содержит информацию о производителе, составе продукта, сроке годности и времени изготовления, условиях употребления и хранения, фактическом адресе изготовления.
Функции и назначение
Первая и главная задача контрэтикетки — предоставить потребителю исчерпывающую информацию о товаре. Например, на фронтальной этикетке редко печатают состав продукта, его выносят на заднюю часть тары. На винных бутылках спереди может быть указано только название, а сорт винограда, год сбора урожая, органолептические свойства, гастропары, температура подачи отражены на контрэтикетке.
В словарях при описании контрэтикетки часто упоминается ее малый размер. Однако сегодня ситуация в корне изменилась. Помимо информационной функции контрэтикетка стала мощным маркетинговым инструментом. Она привлекает внимание потенциального покупателя, выделяет товар на полке, стимулирует импульсивную покупку. Как дизайнеры добиваются таких результатов?
Маркетинговый потенциал
Каким бы боком бутылка ни стояла на полке, она должна привлекать внимание. Если контрэтикетку заказывает производитель, а не дилер, она печатается вместе с фронтальной в одной партии. Это позволяет добиться визуального единообразия, которое вызывает эмоциональный отклик у потенциального потребителя.
Оптическая иллюзия
Отдельного внимания заслуживают контрэтикетки-сэндвичи. Запечатанные с двух сторон, они используются при маркировке прозрачной тары, заполненной бесцветной жидкостью: питьевой и минеральной водой, водкой, джином, ромом и другими алкогольными напитками.
Округлая форма бутылки в сочетании с жидкостью создает имитацию линзы. Изображение, напечатанное с внутренней стороны контрэтикетки, приобретает выразительный объем или 3D-эффект. В некоторых случаях дополнительно создается ощущение свечения.
Важно отметить, что сложные креативные изображения с большим количеством деталей лучше просматриваются при нанесении на плоские бутылки и штофы. В этом случае дополнительный эффект 3D-объема не приоритетен, важно добиться минимального искажения рисунка.
Особенности использования сэндвичей
Контрэтикетка-сэндвич представляет собой изображение, заключенное между двумя слоями пленки. Сторона, обращенная внутрь тары, обязательно покрыта ультрапрозрачным материалом. Это позволяет пользователю во всех деталях рассмотреть изображение.
Успех маркетинговой стратегии зависит от правильного подбора тары и дизайна:
- стекло должно быть абсолютно прозрачным или с легкой тонировкой;
- содержимое может быть бесцветным или не сильно окрашенным (например, белое или розовое вино);
- фронтальная этикетка печатается на прозрачной пленке или выполняется в малом формате, чтобы открывать вид на контрэтикетку.
Изготовление контрэтикеток
Оптимальное решение для производства контрэтикеток — флексопечать. Технология позволяет выполнять большие тиражи в минимальный срок, обеспечивает качественное, детализированное и яркое изображение, устойчивое к внешним воздействиям.
Выбор материалов
В зависимости от дизайнерской идеи и маркетинговых задач контрэтикетка может быть напечатана на разных видах современных материалов:
- прозрачной и металлизированной пленке;
- дизайнерской фактурной бумаге, в том числе металлизированной;
- полуглянцевой самоклеящейся бумаге;
- БОПП-пленке;
- бумаге без подложки.
Технологичные печатные машины и профессиональные пантонные, металлизированные и другие краски обеспечивают высококачественный оттиск, яркие и насыщенные оттенки, устойчивость к выцветанию и истиранию, независимо от выбранных материалов.
Варианты постпечатной обработки
Постпечатная обработка усиливает визуальный эффект изображения и повышает его привлекательность для потенциального покупателя. Контрэтикетка может быть декорирована с помощью различных методик.
- Ультрафиолетовый лак обеспечивает «благородный» вид и повышает стойкость этикетки к агрессивным химикатам и истиранию. Декоративный слой быстро высыхает и практически не увеличивает время производства. Лакировка может быть как сплошной, так и выборочной. В последнем случае контраст фактур выделяет текст или изображение на общем фоне. В зависимости от декоративных задач выбирают глянцевый, матовый УФ-лак, с блестками или объемным эффектом.
- Водно-дисперсионный лак чаще всего используется для сплошного покрытия контрэтикетки. Его основная задача — повысить защитные функции печати. Слой высыхает даже быстрее, чем УФ-лак. Покрытие придает контрэтикетке более выраженный глянец или матовый эффект.
- Тиснение фольгой выделяет отдельные элементы изображения или надписи. Рельефный рисунок с металлическим блеском повышает эстетичность контрэтикетки и обеспечивает приятные тактильные ощущения, когда пользователь берет бутылку или банку в руки.
- Фигурная вырубка визуально выделяет упаковку на фоне аналогов с традиционными прямоугольными или квадратными контрэтикетками. Возможно изготовление овальных, круглых, ромбовидных и других геометрических форм, а также сложных фантазийных и асимметричных.
Ознакомьтесь с возможностями печати контрэтикеток и прайсом подробнее.
