Этикетка: для чего она нужна и каким правилам должна соответствовать

Знакомство с товаром всегда начинается с этикетки. Яркая и привлекательная, она захватывает наше внимание в магазине. И вот мы уже изучаем название, состав, калорийность. Этикетка выполняет сразу две функции: дает информацию о продукте и привлекает потенциальных покупателей. Хотите, чтобы с полки в магазине забрали именно ваш продукт? Тогда не забывайте о качественной маркировке — одном из ключевых элементов маркетинга и успешных продаж.

Что такое этикетка

Согласно статье 8 Федерального закона № 2300-1 «О защите прав потребителей», каждый покупатель имеет право получить достоверную информацию о товаре и его производителе. Именно для этих целей и нужна этикетка — средство маркировки, прикрепляемое к упаковке или самой продукции. Это своеобразный «носитель информации», на котором указывают:

• название продукта или бренда;
• фирменное изображение;
• состав товара;
• соотношение белков, жиров и углеводов, калорийность (если речь идет о пищевой продукции);
• срок годности и условия хранения;
• правила эксплуатации;
• данные производителя (название компании, ее адрес);
• другие характеристики, которые могут быть полезны и важны для покупателя.

Набор этикеток для бытовой химии

У каждого вида продукции есть свой минимальный набор требований к информации, которую необходимо указать на этикетке.

* Также обязательным элементом является штрихкод, в котором зашифрована основная информация о товаре.

Какие функции выполняет

Маркировка — это не только способ передать информацию потребителю, но и отличная возможность заинтересовать его, привлечь внимание к бренду. Современные этикетки выполняют сразу несколько функций:

• сообщают все необходимые данные;
• позволяют привлечь внимание случайного покупателя, который раньше не был знаком с продукцией или брендом;
• помогают визуализировать информацию о свойствах товара, отстроиться от конкурентов и создать свой стиль.

Неудивительно, что владельцы бизнеса уделяют все больше внимания их дизайну и качественному изготовлению.

Рекламные свойства этикеток

Как говорила Коко Шанель, у вас не будет второго шанса произвести первое впечатление. Именно поэтому продавцу важно сделать все возможное, чтобы случайный взгляд покупателя как можно дольше задержался на товаре.

Яркая, интересная, привлекательная этикетка заставит взять товар в руки, изучить его, а затем, вероятнее всего, положить в корзину. Уже потом покупатель сможет оценить все преимущества выбранного продукта – его удобство или вкус, аромат или тактильные качества.

Виды этикеток для натуральных продуктов питания

Этикетка может как заинтриговать и вызвать интерес, так и произвести неприятное впечатление, оттолкнуть потребителя. Поэтому разработку концепции и дизайна, а также качественную печать лучше доверить профессионалам.

Виды

Этикетки различаются в зависимости от продукции, способа печати, особенностей крепления и других свойств. Перечислим несколько основных классификаций.

• По предназначению — для продуктов питания, одежды, алкоголя, бытовой химии и других товаров.
• По материалу изготовления — на самоклеящейся ленте, пленке, бумаге.
• По способу крепления на товар — навесные, самоклеящиеся, с высеченным отверстием.
• По свойствам поверхности — матовые, глянцевые и полуглянцевые.
• По формату — рулонные, круговые или на отдельных листах.

Также этикетки можно классифицировать по содержанию:

• информационные — предоставляют основные сведения о товаре и его свойствах;
• описательные — содержат рекомендации по уходу за товаром либо сведения о его применении, приготовлении;
• идентифицирующие — передают данные о производителе, импортере или поставщике;
• пропагандистские — побуждают к покупке, рекламируют товар.

При изготовлении таких изделий можно комбинировать их виды и свойства, создавать свой особенный продукт, мимо которого не пройдет покупатель.

Нарушения и штрафы при производстве

Важный момент — соблюдение законодательных требований при создании этикеток. Нарушение существующих правил для юридических лиц грозит штрафом до 40 000 рублей. За что могут наказать:

• отсутствие данных о производителе (размер штрафа — от 4000 до 40 000 рублей);
• неполные данные (взыскание в сумме от 3000 до 30 000 рублей);
• размещение недостоверной информации (в таком случае штраф для бренда или компании достигает 500 000 рублей).

Чтобы не столкнуться с такими неприятностями, важно подробно изучить законодательство и позаботиться не только о дизайне и качественной печати этикетки, но и о грамотном информационном наполнении.